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<\/a>Netzkultur<\/h2>\n\n\n\n
Der Begriff \u201eNetzkultur“ bezieht sich nicht auf „Internetkultur“ oder „Cyberkultur“, also die ausschlie\u00dflichen kulturellen Formen des Internets, sondern allgemein auf die gegenw\u00e4rtige Herausbildung von Alltagskultur in zunehmend vernetzten Beziehungen. Eine solche Ver\u00e4nderung bezieht sich zwar auf den mit der Digitalisierung verbundenen Medienwandel, geht aber \u00fcber ihn hinaus. Der Soziologe Manuel Castells beschrieb mit seinem Konzept der Netzwerkgesellschaft, dass im Zusammenspiel von neuen technologischen Paradigmen und sozialer Organisation das „Netzwerk“ zunehmend zum Prinzip der Gesellschaft geworden ist. Durch die grenz\u00fcberschreitenden Netzwerke entwickelt sich die Netzwerkgesellschaft zu einem globalen Ph\u00e4nomen.<\/p>\n\n\n\n
Castells bezeichnet die Kultur der Netzwerkgesellschaft als eine „Kultur der realen Virtualit\u00e4t“. Den aktuellen und nachhaltigen Kulturwandel argumentier Castells durch die Tatsache, dass Kultur im Allgemeinen durch Kommunikation vermittelt wird, so wie die kulturelle Bedeutungsproduktion in der Kommunikation im Besonderen verdeutlicht wird. In einer Zeit, in der sich die Kommunikationsformen mit der Einf\u00fchrung der digitalen Medien stark ver\u00e4ndern, kann dies als Ausdruck des kulturellen Wandels verstanden werden. Castells beschreibt daher die heutigen Netzkulturen als „Kultur der realen Virtualit\u00e4t“, weil sie „virtuell“ in dem Sinne sind, dass sie auf symbolischen, medial vermittelten Handlungen beruhen. Diese Kulturen sind „real“, da sie den Raum des t\u00e4glichen Lebens bestimmen.<\/p>\n\n\n\n
\u201eVernetzter Individualismus“ kann als die charakteristische soziale Form dieser vernetzten Kulturen identifiziert werden. Der Begriff des vernetzten Individualismus beschreibt die Tatsache, dass Menschen heutzutage als vorherrschende Form der Sozialit\u00e4t ihr Leben zunehmend in bestimmten und thematisch orientierten Netzwerken organisieren. Also f\u00fchren nicht nur die digitalen Medien, wie Mobiltelefone und Internet, zum „vernetzten Individualismus“, aber sie k\u00f6nnen dennoch als „materielle Unterst\u00fctzung“ angesehen werde.<\/p>\n\n\n\n
Mobiler Internetzugang<\/h2>\n\n\n\n
Der mobile Netzzugang \u00fcber verschiedene technische Ger\u00e4te ist l\u00e4ngst zur Normalit\u00e4t geworden. In einer hypermobilen Gesellschaft wollen Menschen jederzeit und \u00fcberall Zugang zu E-Mail, sozialen Netzwerkprofilen und Informationen haben. Die Verbreitung von Smartphones macht dies f\u00fcr die Menschheit einfacher. Heute gibt es bereits sechs Milliarden Mobilfunkvertr\u00e4ge in der Welt; 2005 waren es noch 2,2 Milliarden, im Jahr 2000 nur 719 Millionen. Nahezu 16% der Weltbev\u00f6lkerung nutzen den mobilen Internetzugang, wobei ein gro\u00dfer Abstand zwischen Europa (36,6%) und Afrika (3,3%) liegt. Der mobile Handel wird auch zu einer wichtigen Triebkraft f\u00fcr den Handel der Zukunft. W\u00e4hrend Smartphones heute noch haupts\u00e4chlich dazu verwendet werden, Informationen zu Produkten abzurufen (62% der Smartphone-Nutzer), werden sie in der nahen Zukunft f\u00fcr den Kauf selbst genutzt. Der Anteil der M-Commerce-Verk\u00e4ufe wird in den kommenden Jahren deutlich zunehmen und der Markanteil dieser Branche wird immer gr\u00f6\u00dfer.<\/p>\n\n\n\n
Datierung der Welt<\/h2>\n\n\n\n
Jede T\u00e4tigkeit im Netz hinterl\u00e4sst Spuren von Daten. Neben Computern, Mobiltelefonen und Webanwendungen sammeln auch Autos, H\u00e4ndler mit Bonusprogrammen, medizinische Ger\u00e4te usw. unsere Daten. Big Data nennt man diese riesige Datenmenge die unm\u00f6glich zu bearbeiten und filtrieren ist durch Standarttools. Bereits heute existieren in der digitalen Welt 2,7 Zettabytes (1 Zettabyte = 10 hoch 21 Bytes) an Daten. Es wird gesch\u00e4tzt, dass bis 2020 jedes Jahr 35 Zettabytes an Daten produziert werden. Dies entspricht einem j\u00e4hrlichen Wachstum von 60%. Jeden Monat werden drei Milliarden Inhalte auf Facebook online gestellt. Jeden Tag werden Milliarden von Textnachrichten und Millionen Nachrichten \u00fcber soziale Netzwerke und Blogs verschickt. Die Herausforderung besteht nun darin, die gesammelten Daten sinnvoll zu organisiere, zu bewerten und zu interpretieren. Diese Daten verursachen nicht nur gro\u00dfe Ver\u00e4nderung in der Gesellschaft und der Kultur, sondern nutzen auch Unternehmen Kundenverhalten und Vorlieben zu erkennen und ihr Angebot den Kunden passend zu gestalten.<\/p>\n\n\n\n
Social Media Marketing<\/h2>\n\n\n\n
Die Konnektivit\u00e4t f\u00fchrt unteranderem auch zu verschiedenen M\u00f6glichkeiten im Handel. Eines dieser M\u00f6glichkeiten ist das Social Media Marketing (kurz SMM). SMM macht von den verschiedenen Formen der sozialen Medien Gebrauch, um potenzielle Abnehmer und Abnehmerinnen eines Unternehmens zu erreichen. Die Basis und essenziellen Bausteine eines erfolgreichen SMM sind der Kontakt mit den Nutzern, Authentizit\u00e4t, Ehrlichkeit, Transparenz in der Kommunikation und Kritikf\u00e4higkeit. Dadurch soll eine Vertrauensbasis geschaffen und loyale Kundschaft gewonnen werden. Die starke Vernetzung auf sozialen Medien spielt dabei eine gro\u00dfe Rolle, da Inhalte viel schneller verbreitet und im besten Fall viral werden. Jedoch muss bedacht werden, dass im Negativfall Missgeschicke sich auch schnell verbreiten und eine Welle von Kritik und Shitstorm verursachen k\u00f6nnen. Trotz dessen gibt es sowohl international auch national viele Unternehmer und Unternehmerinnen, die diese Schiene des Marketings gew\u00e4hlt haben. Eine davon ist die Merve K\u00f6rpe, eine junge \u00f6sterreichische Kleinunternehmerin, die ihre personalisierten Stickereien unter ihrem Instagram-Benutzernamen @myworldofcrossstitch verkauft. Im Folgenden finden Sie einen Podcast zum Thema Social Media Marketing mit den Erfahrung der Unternehmerin in diesem Bereich und Tipps und Tricks f\u00fcr Neueinsteiger und Neueisteigerinnen dieser Marketingschiene.<\/p>\n\n\n\n